Les innovations technologiques récentes ont littéralement redessiné le paysage de la publicité digitale. Auparavant, les contrats impliquaient un nombre d’acteurs définis et limité : un éditeur, un annonceur, un intermédiaire à la vente (régie publicitaire) et un intermédiaire à l’achat (agence média). La situation s’est cependant largement complexifiée avec l’émergence d’une myriade de nouveaux acteurs, de modalités d’achat ou de ventes d’inventaires publicitaires en temps réels et d’offres très sophistiquées.

Aujourd’hui, une grande partie des transactions s’effectue par le biais d’enchères en temps réel (RTB) sur des plateformes technologiques permettant d’optimiser la vente d’espaces publicitaires comme les SSP (Supply-side Platform) ou l’achat d’inventaires comme les DSP (Demand-side Plateform). Le marché s’exprime essentiellement au travers de terminologies anglo saxonnes souvent contractées comme Ad Exchange (Adex), Trading desk (TD), Private marketplace (PMP) Full-Stack platform etc.

Ce nouvel écosystème capitalisant sur les capacités offertes par la technologies ne vend plus beaucoup, sur les média connectés, d’inventaires non optimisés par toutes sortes de données et de solutions technologiques sophistiquées qui souvent interagissent fortement entre elles. On parle alors de retargeting, de cookie matching, de dynamic creative optimization, d’inbound marketing etc…

2. Un contexte réglementaire difficile à appréhender

Ces pratiques sans frontières géographiques ont émergé rapidement et ne cessent de se réinventer. Il est évident que les nouveaux acteurs ont concentré leurs efforts sur l’innovation technologique et qu’il n’est pas toujours aisé de suivre toutes les obligations réglementaires attachées à leur activité. Le RGPD a largement clarifié la question de la protection des données personnelles mais de nombreux textes adoptés récemment ou en cours de discussions sont complexes à appréhender. Même dans un secteur sans frontière, nous ne pouvons négliger les réglementations locales comme la Loi Sapin pour les inventaires publicitaires majoritairement distribués sur le territoire français.

3. La prestation de LegalUP Consulting

LegalUP propose des solutions d’accompagnement extrêmement personnalisées pour vous assister sur l’ensemble de vos contrats avec des propositions rapides, “business and tech friendly”. Nous parlons votre langue (l’AdTech) et connaissons très bien les interactions au sein de la chaîne de valeur. Le cabinet, après avoir qualifié vos activités, compris votre technologie comme vos produits vous propose des mécaniques contractuelles innovantes et créatives. Cet accompagnement couvre un certain nombres de diligences et notamment la rédaction de tous types de contrats (locaux, régionaux ou globaux) , la relecture de contrats(s) soumis par vos cocontractants, l’accompagnement à la négociations et/ou la suggestion de stratégies réglementaires.